{"id":9185,"date":"2023-03-15T10:02:29","date_gmt":"2023-03-15T10:02:29","guid":{"rendered":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=9185"},"modified":"2026-04-20T12:54:22","modified_gmt":"2026-04-20T12:54:22","slug":"personal-branding-ohne-mythos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=9185","title":{"rendered":"Personal Branding ohne Mythos"},"content":{"rendered":"<p><strong><em>\u00abIch bin eine schlechte Verk\u00e4uferin in eigener Sache und zudem ist es mir zuwider, zu schauspielern!\u00bb Dies ist eine typische Reaktion einer Kundin auf meine Empfehlung, mehr <a href=\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=7594\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Selbstmarketing<\/a> zu machen. Gutes Selbstmarketing allerdings hat mit Verstellung gar nichts zu tun. Auch geht es um mehr als einen gelungenen Auftritt auf Social Media oder das Bereithalten eines Elevator Pitches.<\/em><\/strong><\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Peter N\u00e4f<\/em><\/a><\/strong><br \/>\n<em>Z\u00fcrich, April 2023<\/em><\/p>\n<p>Der Titel dieses Artikels bezieht sich auf das Buch \u201eMarke ohne Mythos\u201c von Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello, die sich ihrerseits auf Rosser Reeves Buch aus den 60er Jahren des letzten Jahrhunderts beziehen: \u201eWerbung ohne Mythos\u201c &#8211; ein Klassiker der Werbeliteratur.<\/p>\n<p>Das Buch \u201eMarke ohne Mythos\u201c ist etwas vom Besten, was ich \u00fcber Personal Branding gelesen habe, obwohl oder vielleicht gerade, weil es \u00fcberhaupt nicht um <a href=\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=3081\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Personal Branding<\/a> geht. Denn oftmals werden Sachverhalte klarer, wenn wir sie au\u00dferhalb unseres gewohnten Anwendungsgebietes betrachten. W\u00e4hrend Personal Branding \u2013 oder pers\u00f6nliche Markenbildung &#8211; ein relativ neues Thema ist und von Tom Peters im Jahr 1997 in einem Artikel erstmals erw\u00e4hnt wurde, f\u00fchren Produkt- und Dienstleistungsanbieter schon seit Jahrzehnten Marken. Lernen wir also von den Spezialisten!<\/p>\n<h5>Marke als Leistungsversprechen<\/h5>\n<p>Die Aussage des Buches von Zschiesche und Errichiello l\u00e4sst sich auf eine einfache Kernaussage bringen, die sie auf unterhaltsame Weise mit anschaulichen Beispielen von guter und schlechter Markenf\u00fchrung illustrieren: Die Marke ist ein Leistungsversprechen. Markenf\u00fchrung beginnt daher nicht mit dem Erstellen einer tollen Unternehmens- oder Produktebrosch\u00fcre, sondern im Alltag beim Erbringen einer konstanten und unterscheidbaren Leistung. Konstant bedeutet, dass das unternehmerische Handeln sich an l\u00e4ngerfristigen Zielen orientiert. Als Beispiel einer gelungenen Markenf\u00fchrung nennen sie Audi mit ihrem \u00fcber Jahrzehnte durchgehaltenen Leistungsversprechen, das sich im immer gleichen Werbeslogan niederschl\u00e4gt: Fortschritt durch Technik. Als negatives Beispiel nennen Zschiesche und Errichiello einen anderen Autoproduzenten, welcher \u00fcber die Strategie, in allen Fahrzeugkategorien mitmischen zu wollen, die eigene Marke geschw\u00e4cht hat: Mercedes.<\/p>\n<p>Und was lernen wir daraus f\u00fcrs Personal Branding? Vor der Kommunikation m\u00fcssen wir uns klar werden wof\u00fcr wir stehen. Analog zu einem Unternehmen definieren Sie als Unternehmerin\/Unternehmer in eigener Sache Ihr Angebot, welches Sie im Arbeitsmarkt anbieten. Dies definieren Sie aufgrund Ihrer Erfahrung oder systematisch im Rahmen einer beruflichen <a href=\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=3083\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Standortbestimmung<\/a>. Ich habe jahrelang erfolglos amerikanische Literatur zum Thema Standortbestimmung gesucht \u2013 f\u00fcndig wurde ich erst, als ich Literatur zu Personal Branding studiert habe. Standortbestimmung und Personal Branding werden da praktisch als Synonyme behandelt.<\/p>\n<h5>Storytelling: Zeigen statt bewerten<\/h5>\n<p>Wenn Sie Ihr Leistungsversprechen kennen, geht es darum, dieses \u00fcberzeugend zu kommunizieren. Da-bei empfehle ich Ihnen einen einfachen Grundsatz zu befolgen: Zeigen statt bewerten! Machen Sie sich f\u00fcr Ihre relevanten Stakeholder innerhalb und au\u00dferhalb des Unternehmens sichtbar \u2013 sei es pers\u00f6nlich f\u00fcr die physischen Augen oder per <a href=\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=2499\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Storytelling<\/a> f\u00fcr das geistige Auge.<\/p>\n<p>Und das Schauspielern k\u00f6nnen Sie getrost Ihren Mitbewerbenden auf dem Arbeitsmarkt \u00fcberlassen!<\/p>\n<p>#<a href=\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=1163\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bewerbungsgespr\u00e4ch<\/a>, #<a href=\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=125\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bewerbung<\/a>, #<a href=\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=2499\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Storytelling<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00abIch bin eine schlechte Verk\u00e4uferin in eigener Sache und zudem ist es mir zuwider, zu schauspielern!\u00bb Dies ist eine typische Reaktion einer Kundin auf meine Empfehlung, mehr Selbstmarketing zu machen. Gutes Selbstmarketing allerdings hat mit Verstellung gar nichts zu tun. Auch geht es um mehr als einen gelungenen Auftritt auf Social Media oder das Bereithalten [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[29],"tags":[],"class_list":["post-9185","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-artikel"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Personal Branding ohne Mythos - Karrierecoaching - Peter N\u00e4f<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Personal Branding ohne Mythos zeigt, um was es im Selbstmarketing geht: die eigenen F\u00e4higkeiten erkennen und mit Storytelling kommunizieren.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=9185\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Personal Branding ohne Mythos - Karrierecoaching - Peter N\u00e4f\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Personal Branding ohne Mythos zeigt, um was es im Selbstmarketing geht: die eigenen F\u00e4higkeiten erkennen und mit Storytelling kommunizieren.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=9185\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Karrierecoaching - Peter N\u00e4f\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-03-15T10:02:29+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-04-20T12:54:22+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"karrier\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"karrier\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=9185#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=9185\"},\"author\":{\"name\":\"karrier\",\"@id\":\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/#\/schema\/person\/22cc9c78d5d68b7abf86d32e45734528\"},\"headline\":\"Personal Branding ohne Mythos\",\"datePublished\":\"2023-03-15T10:02:29+00:00\",\"dateModified\":\"2026-04-20T12:54:22+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=9185\"},\"wordCount\":486,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/#organization\"},\"articleSection\":[\"Artikel\"],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=9185\",\"url\":\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=9185\",\"name\":\"Personal Branding ohne Mythos - Karrierecoaching - Peter N\u00e4f\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/#website\"},\"datePublished\":\"2023-03-15T10:02:29+00:00\",\"dateModified\":\"2026-04-20T12:54:22+00:00\",\"description\":\"Personal Branding ohne Mythos zeigt, um was es im Selbstmarketing geht: die eigenen F\u00e4higkeiten erkennen und mit Storytelling kommunizieren.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=9185#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=9185\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=9185#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Startseite\",\"item\":\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Personal Branding ohne Mythos\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/#website\",\"url\":\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/\",\"name\":\"Karrierecoaching - Peter N\u00e4f\",\"description\":\"| Outplacement | Coaching | Standortbestimmung | Bewerbungs- und Interviewcoaching\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/#organization\",\"name\":\"karrierecoaching Peter N\u00e4f\",\"url\":\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/logo_small.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/logo_small.png\",\"width\":421,\"height\":113,\"caption\":\"karrierecoaching Peter N\u00e4f\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/#\/schema\/person\/22cc9c78d5d68b7abf86d32e45734528\",\"name\":\"karrier\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/336f6993b2b0fc83a3fd708a462124239f9081f85eb32b063f80317d2afc7799?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/336f6993b2b0fc83a3fd708a462124239f9081f85eb32b063f80317d2afc7799?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"karrier\"},\"url\":\"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?author=1\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Personal Branding ohne Mythos - Karrierecoaching - Peter N\u00e4f","description":"Personal Branding ohne Mythos zeigt, um was es im Selbstmarketing geht: die eigenen F\u00e4higkeiten erkennen und mit Storytelling kommunizieren.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=9185","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Personal Branding ohne Mythos - Karrierecoaching - Peter N\u00e4f","og_description":"Personal Branding ohne Mythos zeigt, um was es im Selbstmarketing geht: die eigenen F\u00e4higkeiten erkennen und mit Storytelling kommunizieren.","og_url":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=9185","og_site_name":"Karrierecoaching - Peter N\u00e4f","article_published_time":"2023-03-15T10:02:29+00:00","article_modified_time":"2026-04-20T12:54:22+00:00","author":"karrier","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Verfasst von":"karrier","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"3\u00a0Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=9185#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=9185"},"author":{"name":"karrier","@id":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/#\/schema\/person\/22cc9c78d5d68b7abf86d32e45734528"},"headline":"Personal Branding ohne Mythos","datePublished":"2023-03-15T10:02:29+00:00","dateModified":"2026-04-20T12:54:22+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=9185"},"wordCount":486,"publisher":{"@id":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/#organization"},"articleSection":["Artikel"],"inLanguage":"de"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=9185","url":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=9185","name":"Personal Branding ohne Mythos - Karrierecoaching - Peter N\u00e4f","isPartOf":{"@id":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/#website"},"datePublished":"2023-03-15T10:02:29+00:00","dateModified":"2026-04-20T12:54:22+00:00","description":"Personal Branding ohne Mythos zeigt, um was es im Selbstmarketing geht: die eigenen F\u00e4higkeiten erkennen und mit Storytelling kommunizieren.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=9185#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=9185"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=9185#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Startseite","item":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Personal Branding ohne Mythos"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/#website","url":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/","name":"Karrierecoaching - Peter N\u00e4f","description":"| Outplacement | Coaching | Standortbestimmung | Bewerbungs- und Interviewcoaching","publisher":{"@id":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"de"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/#organization","name":"karrierecoaching Peter N\u00e4f","url":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/logo_small.png","contentUrl":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/logo_small.png","width":421,"height":113,"caption":"karrierecoaching Peter N\u00e4f"},"image":{"@id":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/#\/schema\/person\/22cc9c78d5d68b7abf86d32e45734528","name":"karrier","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/336f6993b2b0fc83a3fd708a462124239f9081f85eb32b063f80317d2afc7799?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/336f6993b2b0fc83a3fd708a462124239f9081f85eb32b063f80317d2afc7799?s=96&d=mm&r=g","caption":"karrier"},"url":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?author=1"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9185","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=9185"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9185\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=9185"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=9185"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=9185"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}