{"id":13848,"date":"2025-10-20T13:22:18","date_gmt":"2025-10-20T13:22:18","guid":{"rendered":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=13848"},"modified":"2026-04-20T12:31:48","modified_gmt":"2026-04-20T12:31:48","slug":"wir-koennen-nicht-kein-selbstmarketing-machen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=13848","title":{"rendered":"Wir k\u00f6nnen nicht kein Selbstmarketing machen"},"content":{"rendered":"

Er fand Selbstmarketing nicht in Ordnung. Es vermittle kein authentisches Bild und habe f\u00fcr ihn den Geruch des Manipulativen, sagte ein Kunde im Coaching, als ich ihn aufforderte, st\u00e4rker zu steuern, wie andere ihn wahrnehmen. Meine Antwort: \u00abAber Herr M\u00fcller (Name ge\u00e4ndert), seit der halben Stunde, in der Sie hier sind, machen Sie ununterbrochen Selbstmarketing!\u00bb<\/strong><\/em><\/p>\n

Peter N\u00e4f<\/em><\/a><\/strong>
\nZ\u00fcrich, Januar 2026<\/em><\/p>\n

Er sah mich entgeistert an und widersprach. Wie kam ich zu dieser Einsch\u00e4tzung?<\/p>\n

Herr M\u00fcller war bei mir im F\u00fchrungscoaching<\/a>, um unter anderem bestimmter aufzutreten. Wir hatten einen Termin um 10 Uhr in meinem B\u00fcro vereinbart. Da die Eingangst\u00fcre w\u00e4hrend der
\nB\u00fcrozeiten offensteht, betreten meine Kundinnen und Kunden das Haus, ohne zu klingeln – und stehen pl\u00f6tzlich in meiner B\u00fcrot\u00fcr.<\/p>\n

Sie werden dauernd \u00abfestgehalten\u00bb<\/h5>\n

Da Herr M\u00fcller einige Minuten zu fr\u00fch ankam und sich auf leisen Sohlen n\u00e4herte, h\u00f6rte ich ihn nicht den Gang entlangkommen. Ich war vertieft in eine Arbeit und kurz irritiert, als ich ihn pl\u00f6tzlich in der T\u00fcr stehen sah. Er entschuldigte sich \u00fcberschw\u00e4nglich und fragte in leicht unterw\u00fcrfigem Ton, ob er schon eintreten d\u00fcrfe. Seine ganze K\u00f6rperhaltung dr\u00fcckte Unsicherheit aus: Er machte sich klein, neigte den Kopf nach vorne und blickte \u00fcber seinen Brillenrand \u2013 mit freundlicher, leiser Stimme.<\/p>\n

Dieses Bild hat sich wie eine Fotografie in meinem Kopf eingebrannt. Auch drei Jahre sp\u00e4ter kann ich es noch deutlich abrufen. Der Grund: Seine Reaktion irritierte mich – schliesslich hatten wir eine Verabredung, und es ist kein Vergehen, einige Minuten zu fr\u00fch zu sein. Die Szene blieb mir so pr\u00e4sent, weil sie mir eines deutlich machte: Selbstmarketing<\/a> geschieht nicht erst, wenn wir es bewusst einsetzen.<\/p>\n

Selbstmarketing ist immer<\/h5>\n

Und was hat diese Episode mit Selbstmarketing zu tun? Genau das bewirkt gutes Selbstmarketing: Es pflanzt anderen Menschen Bilder in den Kopf \u2013 unbewusst und unausweichlich. Jede gut erz\u00e4hlte Geschichte ruft beim Zuh\u00f6ren automatisch innere Bilder hervor. Geschickte Werberinnen, Politiker oder Filmemacher nutzen diesen Effekt gezielt. Eine ber\u00fchmte Filmszene hat sogar das Duschverhalten einer ganzen Generation beeinflusst \u2013 wenn Sie \u00fcber 50 sind und Filme m\u00f6gen, l\u00e4uft jetzt vermutlich Ihr Kopfkino.<\/p>\n

Doch nicht nur Geschichten hinterlassen Eindr\u00fccke. Auch unser Verhalten sendet Bilder \u2013 direkt vor die Augen unserer Mitmenschen. Unser Bewusstsein unterscheidet nicht, durch welche Linse uns diese Bilder erreichen. Was also spricht dagegen, die eigene Wirkung bewusst zu gestalten, anstatt sie dem Zufall zu \u00fcberlassen?<\/p>\n

Gutes Selbstmarketing vermittelt authentische Eindr\u00fccke, die f\u00fcr andere im t\u00e4glichen Umgang nicht sichtbar sind. Ich jedenfalls war froh, dass ich meinen Kunden durch sein Storytelling<\/a> auch als belastbaren, ausdauernden und hochtalentierten Berufsmann kennengelernt habe, der beruflich sehr erfolgreich war.<\/p>\n

In Anlehnung an Paul Watzlawick gilt: Wir k\u00f6nnen nicht kein Selbstmarketing machen. Achten Sie also nicht nur in den sozialen Medien darauf, welche Bilder von Ihnen im Umlauf sind.<\/p>\n

#personalbranding<\/a> #selbstmarketing<\/a> #staerken<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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