{"id":12257,"date":"2025-04-05T12:16:14","date_gmt":"2025-04-05T12:16:14","guid":{"rendered":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=12257"},"modified":"2026-04-20T13:48:56","modified_gmt":"2026-04-20T13:48:56","slug":"von-broschuerli-filmli-projektli-und-laedeli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2026a.karrierecoaching.ch\/?p=12257","title":{"rendered":"Von Brosch\u00fcrli, Filmli, Projektli und L\u00e4deli"},"content":{"rendered":"

Im Schweizer Dialekt bilden wir die Verkleinerungsform durch Anh\u00e4ngen von \u00abli\u00bb an ein x-beliebiges Wort. Dies funktioniert bekanntlich f\u00fcr fast alle W\u00f6rter ausser f\u00fcr Schweizer Franken und Rappen. Was im informellen Austausch putzig wirken mag, ist im Selbstmarketing eine Unsitte, die ich Ihnen dringend empfehle, sich abzugew\u00f6hnen.<\/em><\/strong><\/p>\n

Peter N\u00e4f<\/em><\/a><\/strong>
\nZ\u00fcrich, Juli 2025<\/em><\/p>\n

Dass die Sprachgepflogenheit der Verniedlichung seltsame Bl\u00fcten treibt, zeigt sich am Ausdruck, den meine Grossmutter zu gebrauchen pflegte: \u00abSoli\u00bb – als Verkleinerungsform des Wortes \u00abso\u00bb.<\/p>\n

Regelrechte Schattengew\u00e4chse hingegen sind die Verkleinerungen im Storytelling<\/a> zum Selbstmarketing<\/a>, sei es f\u00fcr die unternehmensinterne Positionierung oder in der Stellenbewerbung<\/a>: Eine Kundin erz\u00e4hlte mir im Job-Interviewtraining<\/a>, dass ihr \u00abL\u00e4deli\u00bb im Organigramm umgeh\u00e4ngt und direkt dem CFO unterstellt worden sei. Ihr \u00abL\u00e4deli\u00bb war nicht etwa die interne B\u00fcromaterialstelle, sondern eine Abteilung mit 20 hochspezialisierten Fachkr\u00e4ften, welche sie als Head f\u00fchrte.<\/p>\n

Willkommen im (Business) Swissminiatur<\/h5>\n

Eine andere Kundin schilderte in der Wir-Form von einem \u00abProjektli\u00bb, in welches sie involviert war. Ich schloss daraus, dass das Projekt unbedeutend und sie eine von mehreren Projektmitarbeitenden gewesen sein musste. Erst durch hartn\u00e4ckiges Nachfragen erfuhr ich, dass sie die Gesamtverantwortung trug, und dass es sich um ein grosses Projekt mit vielen Projektmitarbeiten-den und noch mehr Schnittstellen handelte.<\/p>\n

Eine dritte Kundin schliesslich erz\u00e4hlte mir, dass sie als Fachfremde die Kommunikation einer Abteilung \u00fcbernommen hatte. F\u00fcr die interne und externe Positionierung drehte sie \u00abFilmli\u00bb. Als ich schliesslich das ganze Bild erfragt hatte, h\u00e4tte ich in den Tisch beissen m\u00f6gen: Sie hatte als Autodidaktin selbst\u00e4ndig Drehb\u00fccher geschrieben und mit der Handkamera Filme gedreht, um komplexe, technische Investitionsg\u00fcter eines internationalen Unternehmens zu positionieren. Die Filme wurden weltweit an Messen gezeigt. Zudem wurden sie zusammen mit den \u00abBrosch\u00fcrli\u00bb, die sie auch selbst\u00e4ndig erstellte, f\u00fcr Verkaufspr\u00e4sentationen auf C-Level bei Kunden eingesetzt.<\/p>\n

Nur erz\u00e4hlen, nicht bewerten<\/h5>\n

Dass ich nur Beispiele von Kundinnen anf\u00fchre, ist weder dem Gendern geschuldet noch Zufall; sie sind bei dieser Gepflogenheit einfach \u00fcberdurchschnittlich vertreten. Warum ist, was sich harmlos anh\u00f6rt, ein grosses Problem im Selbstmarketing?<\/p>\n

Den beruflichen Hintergrund von Menschen zu verstehen und richtig einzusch\u00e4tzen ist eine Kunst, bei der auch versierte Recruiter<\/a> nie ausgelernt haben. Woher nehmen sie die Sicherheit, dass Bewerbende \u00fcber die notwendigen Erfahrungen f\u00fcr eine Stelle verf\u00fcgen? Von den Kandidatinnen und Kandidaten. Sie m\u00fcssen sich auf deren Schilderungen verlassen, denn die Bewerbenden d\u00fcrften schliesslich wissen, was ihre Erfahrungen Wert sind. Wenn sie diese aber aus falsch verstandener Bescheidenheit oder Abneigung gegen Selbstmarketing kleinreden, nehmen Recruiter diese auch als klein wahr.<\/p>\n

Sie bestimmen durch Ihre Kommunikation, wie Ihr Gegen\u00fcber Sie einsch\u00e4tzt! H\u00f6ren Sie daher auf, Ihre Erfahrungen zu bewerten. Erz\u00e4hlen Sie diese stattdessen in der n\u00f6tigen Detaillierung und in Originalgr\u00f6sse. Das nennt sich dann erfolgreiches Selbstmarketing mit Storytelling.<\/p>\n

#jobinterview<\/a> #selbstmarketing<\/a> #personalbranding<\/a><\/p>\n

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Geben Sie im Job-Interview Informationen, nicht Interpretationen<\/a>
\nDie gef\u00e4hrlichsten Fragen im Job-Interview<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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